健康空调成焦点 压力与动力并存 2020空调产业发展新赛道即将开启!

2020年开年的新冠疫情让空调产业蒙上了一层阴影。奥维云网数据显示，从2020年的第六周开始，空调整个线上和线下市场增速开始出现下跌，空调产业遭遇了前所未有的发展瓶颈。

而年初被誉为“史上最严”的空调能效新国标GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(以下简称“空调能效新国标”)也确定将于今年7月1日正式实施。

在新冠疫情以及空调能效新标两座大山的重压下，空调产业将会走向何方?

3月31日，京东空调联合主流品牌、行业协会、标准研究机构和市场调研机构，以线上“云会议”的方式举办了主题为“向新而行”的空调行业发展新动力峰会。

京东零售集团家电事业部副总裁谢帆在峰会上致辞

会上，京东空调给出了应对新形势的三大“向新而行”举措，即实施新一级能效战略、组建健康空调联盟、升级以旧换新政策，旨在联合整个行业，积极推进空调能效新国标落地实施、加速产品结构优化升级、激活存量市场带动消费升级。

响应国家新标准 京东空调推出新一级能效战略

为应对全球变暖问题，节能减排一直是空调产业的首要任务。今年7月1日即将实施的空调能效新国标将大幅提高能效准入门槛。

据了解，新国标实施后，所有定频空调和变频三级能效空调都将被列为非节能产品，预计市场上将有45%的空调面临淘汰，到2022年空调基本实现变频化。显然，“能效升级”已经成为空调行业发展的主旋律。

京东数据显示，站内一级能效产品搜索量同比大幅增长，1、2月搜索“一级能效”关键词同比增长30%，而搜索“二、三级能效”同比下降5%。不难看出，更节能的一级能效空调越来越受到消费者的关注与信赖。

作为领先家电零售渠道，京东正式推出“京东空调新一级能效战略”。今后将依托强大的物流能力，为符合空调能效新国标的高能效产品开辟绿色通道，实现快速入库，并将采取 “云发布”的形式，让更多消费者在第一时间获取新品信息，提高新品转化效率。

对此，京东零售集团家电事业部空调业务总经理吴科宁表示，“京东空调新一级能效战略”意在推进新国标落地与行业升级，加速高能效产品的推广普及，助力空调产业节能环保可持续发展。

京东空调联手行业及企业 成立健康空调联盟

突如其来的疫情让健康家电C位出道，健康杀菌类空调的异军突起也为空调行业燃起了一盏明灯。

据京东家电的最新销售数据显示，自1月末以来，健康类家电产品迎来了爆发式增长，销售同比达到3倍以上。而空调搜索数据显示，“除菌空调”3月份搜索次数相比2月份增长了26.8倍。

可以说，净化除菌、高效清洁、舒适风感等功能已经成为消费者选购空调的重要的参考因素。不难看出，疫情从一定程度上也影响到了健康消费理念的升级。

在此期间，空调品牌开始在健康领域发力，纷纷开启了推广“健康空调”的行动。美的发布了高温智清洁空调标准、海尔发布了空调健康和舒适功能评价规范、海信发布了全新的新风增氧空调。

但是究竟什么样的空调才能称得上是真正的健康空调呢?目前仍缺乏权威、规范、统一的标准。为此，京东联合中标集团及主流空调企业共同成立了健康空调联盟。

据了解，健康空调联盟根据消费者最关注的净化除菌、高效清洁、舒适风感等健康诉求，起草发布了京东健康空调系列标准，从舒适性、抗菌净化、新风多维度搭建起健康空调评价体系。只有符合京东健康空调系列标准或提供相关报告认证的产品才能展示与销售。

在业内人士看来，京东已承担起全渠道领先家电零售平台的行业职责，成为消费者健康的守护者和行业标准的践行者。

与会各方共同启动“健康空调联盟”

助推产业结构升级 京东C2M模式大有可为

尽管空调整体市场低迷、增速放缓，但不同的消费者对空调产品存在着不同的个性化需求，能解决目标人群的痛点是关键。

基于此，京东联合厂商打造C2M健康空调。平台大数据会为厂商赋能，对行业、需求、品牌和价格等信息进行分析，深入洞察消费者健康需求，大力开展C2M反向定制模式，有效地针对个性化需求生产老年、儿童、静音等更为细分领域的健康空调产品，从产品出发推动产业结构升级。

如今京东已抢占行业C2M反向定制战略制高点，这必将为空调行业的发展注入新的动力。

值得一提的是，去年中国家用电器协会在国务院有关部门的指导下，组织我国家用电器行业制定了《家用电器安全使用年限》系列标准，并在今年初正式发布了该系列标准，其中空调产品的安全使用年限设定为10年。按照10年的安全使用年限计算，据中国家用电器协会测算，仅2020年我国就有超过5200万台空调达到安全使用年限。

中国家用电器协会副理事长王雷认为，空调市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡，国内空调更新换代将成为产业发展的又一动力。

京东家电用户调研数据也显示，消费者因换新需求实现购买占比最高，高达43.1%。种种数据表明，“换新”将成为2020年产业发展的一个新风口，空调换新市场有着巨大的挖掘空间。为此，京东空调推出了全新升级的以旧换新政策，从流程、优惠、体验三方面进行服务升级。同时将拿出20亿作为用户换新补贴，以合理、科学的补贴形式来拉动市场需求，这将成为激发消费者选购兴趣，唤醒存量市场的良方。

2020年是空调行业升级转型的关键一年。压力与动力并存，可以说是危中有机。随着消费者对空调节能、健康、舒适等需求不断提升，无论从产业的广度还是深度上，我国空调产业升级都有很大发展空间。