头部品牌继续收割冰箱市场 两点趋势依然在延续

5月，冰箱线下市场延续着下滑趋势，不过下滑幅度相较前几个月有所减缓。奥维云网(AVC)数据显示，2020年5月，冰箱线下市场零售量56.95万台，零售额26.75亿元，同比分别下降8.29%和0.44%。

钉科技注意到，在市场整体下行的状态下，市场份额再度向头部品牌集中。

销额方面，海尔市场占比37.22%，且有1.8%的同比增长，排在第一;排名第二的美的，市场占比13.26%，同比增长1.4%。

销量方面，海尔同样具有优势，市场占比33.45%，同比增长3.27%;美的市场占比14.37%，同比增长1.85%。

同时，外资品牌们在线下市场份额再度下滑，其中，西门子销量市占比为5.71%;博世市场比1.68%;松下占比为1.52%。

钉科技注意到，不少大家电品类倾向“以价换量”的同时，5月份冰箱线下市场均价呈同比上升状态，且涨幅不小。从数据来看，5月份冰箱线下市场均价相比去年同期上浮314元，Top10品牌中，仅上菱均价同比有缩减。

看热销区间，3000-3999元在5月是市场销量占比最高的区间，占比19.17%。

当然，从均价看，线下冰箱市场高端化趋势较为明显，在6000元以上的价位段中，仅8000-9999元价格区间有小幅下调，其余均呈同比增长状态。

看产品类型，多开门类产品更受线下市场青睐。

销量方面，5月份线下市场十字4门以及法式多门产品同比分别有4.83%、1.76%的增幅，市场占比也分别达到了19.55%和19.1%。

整体来看，今年以来的两点趋势依然在延续：

一是，份额继续向头部集中。这不仅证明了头部品牌的品牌力和产品力，其实更在证明他们相对更好的抗风险能力。

二是，外资品牌份额继续下滑。Top10品牌中，外资品牌仍占据半数，但其中相对表现最好的西门子仅在第四，且同比呈下行趋势，仅博世有小幅度的同比增长。

另外，通过多开门产品市场份额不断攀升以及线下市场均价上涨的数据看，线下消费相较于产品价格，更注重产品的容量以及品牌。

关键词： 头部品牌