2021年618彩电线上销量规模达265.5万台，同比下降19.6%

618已经结束，本来给予厚望的618大促未能带来亮眼的业绩，家电行业大部分品类出现大幅下滑的现象。就拿彩电行业来说，一季度同比下滑0.6%，2021年618彩电线上销量规模达265.5万台，同比下降19.6%。

虽然整个一季度以及618期间表现出来的成绩并不理想，但是彩电行业的发展势头却非常好，比如大屏化、场景化、品质化等趋势，这些趋势引领整个彩电行业健康发展。同时，也为未来彩电行业的发展指明了方向。

大屏化

其实大屏化一直以来是我国彩电行业的趋势，而且在今年上半年的AWE2021盛会中，彩电品牌都纷纷助推大尺寸电视，几乎都是清一色75、85英寸电视产品，甚至还有多款120英寸的电视亮相。

当然，在今年618期间， 65英寸以上大屏结构比达38.1%，同比增长15.5%，65~75英寸成为市场竞争的热点尺寸。大尺寸化的表现是不可逆的，相信在未来的时间里，彩电平均尺寸将进一步增长，起步尺寸也将迈入75、85的时代，这对彩电品牌来说也是一个机会。

高端化

不仅仅是在今年618期间高端产品增多，在今年上半年的新品发布阶段，基于创新显示技术的产品也明显增多。特别是基于Mini LED的量子点电视、OLED电视以及激光电视等，通过这些创新显示技术来提升产品品质，实现高端化的布局。

今年一季度，价格结构由低端向上跳档，万元以上高端市场成倍增长。彩电市场整体价格结构向上调整，2千元以下价格段对比同期大幅减少23%，结构份额主要流向2~4千元中低端价格段。品质化、高端化成为当下彩电行业的一大趋势之一。

另外，今年618线上共计上新62款新品彩电，数量对比同期减半，但新品单机型效率由同期的0.19，提升至0.32，增长明显。也就是彩电品牌都在逐渐减少产品的广阔覆盖，但是单品深度加深。彩电品牌更加注重产品品质，而不是更广的产品线覆盖。

场景化

场景化是彩电行业发展的核心趋势之一，因为只有更加细化彩电的功能，才能适用更多的细分场景，从而带来差异化的竞争，为品牌的形象、销量提供保障。比如游戏电视、社交电视、健身电视等，打造不同的应用场景，来吸引更多的消费者。

另外，基于细分场景应用的场景融合，是智能电视发展的必经之路。随着智能家居时代的来临，特别是基于大屏智能电视的家居融合环境，家电产品智能化程度进一步加深，产品逐渐丰富。以及基于AioT的时代来临，智能家电产品面临场景化融合的趋势，作为客厅核心的智能电视成为场景化中的一员。

虽然彩电行业一季度下降，618期间的表现也不尽人意，但是彩电行业正在酝酿新一轮的变革。下半年，随着液晶面板的供需发生转变，价格趋于稳定，彩电行业将迎来新的局面。