新生儿中二胎人口占比逐年攀升 母婴家电市场或迎新机

自二胎政策开放以来，中国新生儿规模持续破千万，总量可观。新生儿中二胎人口占比逐年攀升，二胎家庭成为母婴家电市场的重点关注人群。而随着“三孩生育政策”的发布，发展阶段的母婴家电市场无疑再添了一剂强心剂。

除了新生儿规模可观，家长经济水平的提升也为母婴家电市场的拓展提供了物质条件。随着我国居民可支配收入的逐步提升，居民的消费能力和消费追求相应提高，对“健康、便捷”的中高端家居产品也愈发青睐。

父母育儿理念的改变同样是母婴家电市场的强大推动力。某电商平台发布的《85后科学养娃图鉴》指出，作为当前消费的中坚力量和生育二孩的先锋，85后至95前的消费者构成了母婴家电消费主力军。新一代高学历父母的育儿理念不同于父辈的粗放式经验之谈，他们更推崇科学理论，信赖专家建议，追求更高质更精细的产品。《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，并有50.8%的用户认为选购专业的婴儿小家电非常有必要。

“规模大”、“可承担”、“有追求” 使得母婴家电市场形式大好，各大家电品牌商纷纷出手分羹。如今的市场上，母婴家电种类五花八门，应有尽有。记者在某电商平台上随意搜索 “母婴家电” 即可看到婴儿洗衣机、婴儿食物调理机、婴儿料理机、奶瓶消毒器、音乐坐便器……等等让人眼花缭乱的商品。

其中，在天猫迷你洗衣机热销榜上，某品牌母婴全自动洗衣机位居第三，7天热销3789件，还有一款婴儿杀菌洗衣机以7天热销3183件位居榜五。在天猫煮洗洗衣机热销榜上，前五名中同样有两款婴幼儿产品。

目前来看，婴幼儿小家电涵盖面广，产品具有外表美观、体积小巧、辅助性强等特点。譬如广受欢迎的“婴儿温奶器”，可以一键精准控温，24小时保持恒温，不仅可以根据不同奶粉的要求设置不同的温度，还可以随时快速加热，一分钟就可以为饥饿的宝宝喂上牛奶，减少了宝宝的哭闹时间，也极大程度地减轻了父母的负担。随着技术的不断提升，能同时消毒杀菌、加热辅食的温奶器也已出市。

这些产品具备较强的便利性，迎合了年轻父母借助科技“省心省事” 的期望。加之“紫外杀菌”、“呵护健康”、“不破坏母乳”等关键词也戳中了高知父母科学化精细化育儿的理念，母婴家电市场的快速扩张也就不难预见了。

不过，奥维云网数据显示，目前国内母婴家电市场远未达到饱和状态，只有温奶器的市场渗透率较高，为2.62%。而诸如儿童空调、婴儿净水器、空气净化器等产品的市场渗透率均不足0.5%。

母婴家电的一个主要挚肘是产品的使用期限。由于婴儿家电产品使用周期较短，随着孩子的成长，母婴家电产品在较短时间内就会陷入留之无用、弃之可惜的尴尬境地，且由于婴儿家电用品多数为亲密接触品，转赠他人也基本行之不通。

但是随着三孩政策的全面放开，“老大用完老二用，老二用完老三用”的想法或许会让不少消费者更容易决定购买母婴家电产品。此外，作为极大依赖“妈妈圈”、“育儿圈”圈内口碑传播的产品，随着母婴家电市场渗透率的打开，我国母婴家电市场规模必将呈现出快增长的态势。

关键词： 新生儿 规模 母婴家电 市场