海尔在国外的热销程度甚至超过了国内市场

随着经济的不断发展，人们的生活质量也越来越高，家家户户基本上都有了电视、空调、洗衣机等家用电器。但是在几十年前，人们想要买一台彩电都非常的困难，家庭里面最值钱的，就是那一台黑白电视。

上个世纪80年代，日本的夏普、东芝等电器品牌，垄断了我国的家电市场，那个时候我国的国产品牌，几乎很难和日本品牌竞争，随着我国经济不断发展，国产家电品牌也开始崛起，凭借高质量、低价格的优势，迅速占领了市场，赢得了大量消费者的信赖。

另一方面，日本家电品牌却逐渐衰退，要典型的例子，要属日本的松下电器了，1918年成立的松下电器，至今已有102年的历史，松下刚开始只不过是一家生产电灯泡的工厂。等到有了一定规模之后，才开始进军收音机，电池等行业。

在40年代的时候，松下电器还曾涉足过通讯设施，战斗机等领域，1952年，松下和飞利浦携手进军家电行业，1978年改革开放初期，松下电器正式进入中国家电市场，成为我国首家外资公司，发展到今天，它在我国多个城市，设立了80多工厂，旗下有员工数量达到10万人。

除了电视在中国市场表现的十分抢眼外，早在2001年的时候，松下的销售额就达到600亿美元，在世界500强企业中位列第26名，不过如今的排名已经被挤到100名之外，这几年中国电器企业强势崛起，给松下造成了不小的冲击，海尔在全球的市场占有率排名第一，惠而浦和美的位列第2和第3位，在亚太市场中，海尔依旧排名榜首，松下仅为第5名。

可能很少有人知道，海尔在国外的热销程度甚至超过了国内市场，海尔在北美和亚太家电市场中，以63%的市场占有率傲视群雄，牢牢把握住了全球第一的位置，不过从收入上来看，国产电器和松下还是有一定的差距。

数据统计，2018年松下电器的全年销售额，达到了5200亿元，美的集团在2019年的销售额为2780亿元，格力电器和海尔集团的销售，分别为2007亿，1980亿，从这里也不难看出，松下的全球战略，犹豫比不上美的和海尔，但是他的收入却比这两家公司的营收之和还要多。

造成收入差距原因，主要体现在电池的价格上，松下产品一直是走高端路线，价格比较昂贵，国产品牌主要是走的是亲民路线，产品价格相对比较低，适合普通消费者的需求，松下的家用电器一般都是万元级别的，适用收入高的群体，才能够买得起。

松下电器作为一家百年品牌，价格这么高，还能够在中国市场生存40年，主要因为其有着强大的技术实力做支撑，否则消费者是不会买账的，不过国内家电品牌主打亲民路线，视为一种很好的发展策略，毕竟大众消费者才是市场的主力军，如果能平衡一下两者之间的关系，相信未来他才会走得更加长远。

关键词： 日本家电巨头