为什么飞科电器要跟风推出电动牙刷与厨电?

以电动剃须刀起家的飞科电器(603868.SH)希望电动牙刷能成为新的增长点。

单一的剃须刀品类在市占率已经较高的情况下，飞科电器增长已经遇到了瓶颈，新的品类拓展成为了公司急于寻求增长的措施。

据公司情报专家《财经涂鸦》了解，今年下半年公司的新品类将集中上线。

根据公司管理层介绍，三季度季度，飞科将推出电动牙刷。和电动剃须刀一样，依然是对标飞利浦的性价比产品，预计售价将在人民币100元左右，介于与原有受众及体验相似，在产品的发展初期，仍将借用原有的经销商渠道进行线上与线下的销售，若市场反馈较好，不排除后续再设独立经销商或团队运营。

厨电产品方面，3月份公司与小米展开合作，参股纯米15%股份，双方的合作是建立在小米的研发技术与飞科的渠道，目前合作还在进展当中。厨电的新品暂无具体的时间表，预计年底将会面市。

新品类能够带来新增量，但《财经涂鸦》认为，或许能更快打开局面的是电动牙刷这个品类。作为飞利浦的性价比对标产品，剃须刀领域的成功，对飞科而言电动牙刷显得更有基因，确实这两类产品的成列在线下作为个护产品是相近的。

而厨电并非公司的基因，虽然同样可以摆入商超的渠道，但是对于消费者的认知而言，飞科的品牌联系到厨电还需要有认知的过程，事实上这些年公司介入厨电这个相比个护更低毛利领域并未给公司带来好的收获，没有量的支撑，没有规模效应，成本等各方面都难以和同行去竞争，在接下来与纯米的合作《财经涂鸦》认为还是一个需要观察的过程。

尽管有了新品的预期，但是所有的新品从培育到成熟都需要时间过程，从公司线上运营的情况来看，短期也难看到新品成为爆款的可能性。

故结合现状，《财经涂鸦》认为，飞科电器今年的业绩仍将是蛰伏期，公司仍有待梳理新品规划、销售渠道和团队的建设，或许到了明年，公司的发展将会有更为清晰的面貌。

关键词： 飞科电器