“银发经济”由来已久 家电企业必须把握住
时间 : 2021-07-06 10:26:06来源 : 家电网
“银发经济”由来已久，不过，近段时间以来资本以及市场的动作，都在反应出，这个并非新鲜概念的市场，正在持续地注入着活力。而对于想从银发领域分一杯羹的玩家而言，意味着一场动真格的争夺战即将开始。
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据媒体报道，6月29日，《移动终端适老化技术要求》《移动终端适老化测试方法》和《智能电视适老化设计技术要求》三项团体标准发布，团队标准涉及智能手机、智能电视等品类适老化改造，华为、创维、OPPO、小米等企业代表承诺，强化为老服务意识，开展适老技术研究创新，提升适老智能终端品质等一系列适老部署，让老年人可以更便利地使用智能化产品，共享信息化发展成果。
不久前的6月初，《智能家用电器的适老化技术》系列团体标准发布，据了解，多家家电企业共同参与了标准的起草，团队标准从通用要求、空气调节器、家用冰箱、家用洗衣机、电视机五个部分出发，界定了适老家电的范围、安全措施、功能以及使用性能等，团队标准的发布，将有效推进智能适老家电的技术升级和规范发展。
事实上，早在去年的11月24日，国务院办公厅就已经印发《关于切实解决老年人运用智能技术困难的实施方案》，方案提出，要在政策引导和全社会共同努力下，有效解决老年人在运用智能技术方面遇到的困难，让广大老年人更好地适应并融入智慧社会;在今年两会期间，“智能技术适老化”“破除信息鸿沟”成为热门关键词，在提案及建议中，围绕适老化改造的范围覆盖了智能应用、智能终端、公共服务、社区、家庭等产品以及场景。
“老吾老，以及人之老”，从企业到社会，对于老年群体的关注力度正以肉眼可见的速度在不断加大。在此背后，老龄化程度的加深，以及由之带来的一些列影响也愈发明显，“银发经济”已然站在了时代舞台之上。
#02
5月11日，国家统计局公布了第七次全国人口普查主要数据结果。数据显示，我国60岁及以上人口为26402万人，占比18.70%，其中65岁及以上人口19064万人，占比13.50%，比重与2010年第六次人口普查相比上升5.44%，我国人口老龄化程度进一步加深。国家统计局局长宁吉喆认为，人口老龄化是社会发展的重要趋势，同时也是今后较长一段时期我国的基本国情。
随着老年人口数量的增加，针对老年群体的医疗、保健、生活用品、养老等消费领域正被赋予更充足的活力，“银发经济”成为了一股不容忽视的现象，据《2020年中国银发经济市场分析》报告数据显示，2015到2019年间，中国银发经济市场规模从2.4亿，增长到4.3万亿，年复合增长率为15.2%，预计到2024年市场规模将达到8.6万亿。看似不显山不显水的老年市场，实际上已经展现出了惊人的力量。
对此，有分析人士向西柚表示，一方面原因，老年群体的消费能力在不断提高，另一方面，消费理念的升级，同样体现在了老年群体上面，不仅更舍得花钱，对于新兴品类、新事物、新设计的接受程度也相比过去有了明显的提高。资料显示，老年人年均消费约22600元，预计到2022年家庭月收入超过4000元的老人将达到1.51亿人;银发人群每天花在互联网的时间将近4个小时，超过六成的银发用户通过移动端进行网购，网络成为了老年群体生活的重要信息来源。分析人士认为，当下银发经济已经打下了坚实的基础，稳定增长的老年人口，将会在未来为银发经济持续注入活力。
#03
作为银发人群日常生活当中重要的组成部分，家电适老化话题一直以来被各方提及，老人平常在家主要是做饭、洗衣机、看电视，因此，厨房电器、冰箱、洗衣机以及电视成为了银发人群使用频率最高的几类家电;另一方面，家电产品也是儿女们孝敬父母时的首选礼物之一，不少家电品牌都在家电产品中进行适老化改造，据奥维云网研究数据显示，仅城镇老年家庭，每年产生的老年家电需求规模就超过600亿。然而，据西柚观察发现，目前大部分的适老化家电产品，仍然只停留在按钮减少、按钮变大，加大标识等比较表面的阶段，实际上，家电适老化，可以拥有更多的想象空间。
以厨房的燃气灶为例，“防干烧技术”其实就是一个很好的面向银发群体的亮点，老年群体上了年纪，记忆力随之下降，一不小心就会出现忘记关火的情况，这个时候，“防干烧技术”就能起到一个很好的安全防护作用;再以浴室场景为例，众所周知，老人最怕跌到，而洗澡时浴室湿滑，万一不小心滑倒，后果十分严重，这个时候，如果智能马桶或者热水器等卫浴产品能够进行自动报警呼救，将情况及时向外界反映，那么就可以为后续的救助争取到宝贵的时间。
不是因为“适老”而去“适老”，过分地强调“适老”，不仅容易局限目光，让适老改造仅停留在表面，对于银发群体来说，比起其他年龄段人群更希望拥有尊严的他们，可能反而会因为这种区别对待而产生反效果，如何真正地了解到老人的所需，并将功能更好地融入到家电产品里面，被老人们认可，接受，让老年群体可以安然地面对老去，并过上理想中的晚年生活，才是家电以及其他产品适老化的意义。
据西柚了解，在老龄化同样突出的日本，日本老牌家电商松下打造了一个聚焦老年群体的“ J CONCEPT”品牌，发布了包括洗衣机、吸尘器、空调、电饭煲、电动助力自行车等产品，自推出以来就深受老年群体的好评，产品50-60岁的顾客占比达到60%。以J系列洗衣机举例，针对老年群体身体机能下降，不能频繁弯腰的情况，设计师将洗衣机洗衣槽上移，同时增大洗衣槽的开口尺寸，通过在机身上的设计，让老年群体可以不用弯腰就可以够到衣服，大大减轻了老人使用者的负担。
当然，我们也看到，近年来，不少国内家电品牌也在积极往家电适老化这方向做出好的尝试，比如美的所打造的老人专属主题技术实验室，卡萨帝打造适老化空气解决方案等等。有业内人士认为，企业应该看到，所谓的老年家电，并不应该是低配或者“丐版”产品，相反，反而应该是归于高端产品一类。从业界的角度来看，团体标准的推出，可以给适老家电的研发和产销提供一个指导作用，适老家电将不再是一个口号，而对于家电企业来说，能否研发出真正适合银发群体的产品，将会是能否把握已经展现出广阔前景的银发市场的关键。
