凯德集团：在创新中保持公益的可持续性

央广网北京12月7日消息 什么是公益？凯德集团也用实践谱写出了他们的答案。

创新公益内涵和形式 在发展中持续扩大公益影响力

今年9-10月，凯德集团在全球首次发起公益月活动。在中国，为期2个月的“公益月”，聚焦“人”“环境”和“社会”，围绕弱势儿童教育及生活改善、社区建设和环境保护三大议题开展了一系列丰富多样的公益实践，联动了19家公益合作伙伴、300余名志愿者的参与，累计捐赠善款200余万元，惠及4000余人。

据凯德企业社会责任部门工作人员介绍，在总部新加坡，凯德每年都会组织“公益日”活动。由于中国幅员辽阔，受地理、气候等因素影响，要求多城市在同一日举行公益活动，除了操作上有难度，还可能造成“形式大于内容”的问题。今年，集团创新性发起“公益月”，在更大范围内、集中力量，为所在地的经济、环境和社会发展做出努力。

其实，“创新”“可持续”一直是凯德做公益所坚持的。

以“教育”为例，凯德在中国累计捐建了25所希望小学，分布在新疆、内蒙古、云南、广东、四川等10多个省份。在此基础上，为了给孩子们的教育和成长提供更好的物质条件，凯德希望基金旗下的“凯德·我的第一个书包”公益项目，自2010年起，每年开学季都会为凯德希望小学及其他贫困学校的一年级入学儿童捐赠书包和学习用品，到今年已经连续开展了12年，累计捐赠近13万个书包。

随着我国经济的发展，如今学校的环境条件和孩子们的生活都得到了较大改善，物质需求减弱。在与学校和孩子们的长期接触中，凯德也在不断创新和改变公益的形式和内容，逐渐从物质捐赠走向对孩子们心灵的关爱。

每年，凯德的志愿者们都会前往凯德希望小学进行探访。今年9月，包括凯德高管在内的近50名志愿者再次来到位于四川乐山的沐川凯德绿色希望小学，为孩子们送去了校服、书包等学习用具和来自全球凯德员工的美好祝福，还开展了垃圾分类、趣味乒乓球等丰富多样的课程。

在活动中，孩子们还带领志愿者了解当地的生活环境和风俗习惯等，让孩子们给表现优异的志愿者颁发证书。凯德相关负责人表示，在活动中，凯德强调双向互动，这样做的目的是让孩子意识到，其实他们不只是被帮助的对象，同样也能帮助别人，教会别人很多东西，带给孩子自信。

（“凯德·我的第一个书包”活动现场图，企业供图，央广网发）

随着教育条件的改善，凯德对孩子们的资助形式也在不断革新。原来以“助学金”形式的资助变更成了“奖学金”的激励，评判标准从单纯的物质贫困增加了品学兼优的要求，受益者不再仅是“弱势”标签化的群体，更增添了奋发向上的自信，支持范畴也从义务教育阶段拓展到大学。此外，凯德之前持续帮助的孩子已经有部分进入大学阶段。凯德相关负责人表示，“下一步，我们将为大学的孩子们提供实习机会，以帮助他们更好进入社会”。

在改善老人生活环境问题上，凯德的实践也在不断深入演进，从为老人提供各种生活服务等具体动作，到关注社会发展构建“韧性社区”。今年9月，凯德“为明天·为健康”公益基金联合中国扶贫基金会，在武汉捐资40万元共同发起“韧性社区”计划，全面助力硚口区古田街道提升社区养老服务水平和应对突发公共卫生事件的韧性。该试点也将为构建韧性社区提供宝贵经验参考和方案验证。

凯德除了向古田街道和社区居民捐赠了500份老人健康体检、500份老人家庭急救包以及1000小时老人陪诊服务，还将联合武汉第四医院深入街道开展多场义诊活动，以及联合商户、凯德员工开展多场生活服务方面的志愿服务活动，切实帮助弱势老年人群体提升医疗和生活环境。

（凯德志愿者在为老人服务，企业供图，央广网发）

与时俱进调整公益策略 加大对环保的支持力度

除了对公益实践形式进行创新，凯德也一直在探索如何为解决当前社会面临的挑战出一份力。随着经济发展，社会所面临的问题和矛盾也在发生变化。为了把公益落到实处，凯德的公益策略也在不断与时俱进。从今年起，除了持续开展改善和提高弱势儿童和老人的生活环境的长期公益项目，进一步明确对环境保护的高度重视和支持，鼓励社区为保护环境贡献力量。

凯德认为与关注儿童和老人的公益项目不同，环境保护面向的是无差别人群，助力环保事业更有效的方式是进行“理念”传播。特别是结合凯德自身在绿色建筑方面的专业能力，更是能够发挥所长，为相关公益实践带来更深层次的推动力和影响力。

作为一家负责任的房地产集团，凯德多年来一直在身体力行地践行可持续发展，并将可持续发展理念融入业务运营，贯穿于房地产生命周期的每一个阶段，并持续探索创新绿色解决方案。今年，凯德把这一努力更进一步地融入到了所开展的公益项目中，让环保公益插上了“专业”的翅膀。

在华北，“可持续 筑未来”凯德公益生活节深入多元业务场景，倡导环保、低碳、绿色生活方式，鼓励公众从衣食住行入手，助力小社区、大社会的可持续发展。活动期间，凯德华北区24个项目联动，举办了超过30场公益体验活动。各项目内设置的“垃圾投喂站”，共收集空置的香水、护肤品瓶、闲置的电子数码产品1277件，凯德将联系专业机构进行统一回收和环保处理。

同时，凯德集团发起、由新加坡驻华大使馆、新加坡永续发展与环境部及中新合作项目、代表企业等支持完成的《中新可持续绿色城市展》在北区的11座凯德购物中心向公众免费开放，向社会积极传递可持续发展理念。凯德还联合清华大学建筑学院，共同打造关注城市可持续发展的校企合作社会实践课程，引导学生将绿色理念融入专业实践，4组由学生创作的以“可持续”为主题的装置作品在北京的凯德MALL·太阳宫展出。

（中新可持续绿色城市展现场图，企业供图，央广网发）

在华南，“城市共生，社区共建——2021凯德青少年建筑师暨中新广州知识城零碳公共空间营造大赛”成功举办。通过比赛的形式，在凯德希望基金旗下标志性的青少年建筑师项目中，凯德创新性地加入了对作品“零碳”理念和设计的考量，鼓励高校大学生通过创新建筑环境设计，共建绿色社区。大赛共收到来自华南理工大学、暨南大学、广州大学等7个高校提交的14个作品，最终6个晋级作品在中新广州知识城九龙湖周边搭建落地，助力知识城“绿色低碳新区”建设。

（2021凯德青少年建筑师暨中新广州知识城零碳公共空间营造大赛作品实拍图，企业供图，央广网发）

资金、制度双核驱动 推进公益事业的内生动力

凯德良好的公益传统、持之以恒的公益投入，不仅在于其积极创新的精神，更源于其多年来所坚持的专业体系，从资金、制度等方面为公益的可持续性奠定了坚实基础。

自1994年进入中国，凯德集团已在中国深耕了27年。27年来，凯德集团的业务遍及全国40多座城市，管理运营200多个项目，横跨综合体、购物中心、办公楼、旅宿、住宅以及新经济领域。

伴随着其业务在中国的深入发展，凯德的公益力量也像茁壮成长的大树，根越扎越深。凯德长期践行“树人建宇”的企业理念，认为企业的成功发展与人才的培育、社会的发展密不可分。为了从更长期的视角推动企业社会责任工作，凯德于2005年成立了凯德希望基金，作为集团旗下的公益分支，专注于推动公益工作。

每年，凯德集团会将高达5‰的净利润注入到凯德希望基金中，以保证公益事业推进过程中的可持续性。企业内部的社会责任（Corporate social responsibility，简称CSR）部门则会根据凯德集团关注的公益方向，做出相应的公益计划和预算。各区域、业务部门和项目都可以申请公益基金，在各地因地制宜地开展公益落地活动。

除了资金和物资捐赠，凯德希望基金还积极倡导志愿者公益精神。为鼓励员工积极参与公益事业、保证公益项目的有效落地，凯德集团为员工每年提供三天带薪“志愿者服务假”。员工可以利用“志愿者服务假”参加公司及外部机构组织的公益活动。从资金支持到制度支持，在凯德集团内，形成了一股强大的公益氛围，志愿服务精神深深融入企业文化，也感染着身边更多的公益力量加入其中。

经过长期的积累和对公益事业的持续深耕，从理念到实践、从资金到制度，凯德酝酿出了一种既能紧贴时代脉搏、不断创新，又能将业务优势资源运用到公益事业中的公益模式，让企业社会责任与业务发展形成良性循环。

关键词： 中保 持续性 公益